中国各大门户网站正在逐渐摆脱过去那种随意性的、拷贝型的、堆砌式的新闻报道模式，形塑自己的特色与风格。文章采用内容分析的方法，对新浪和网易两大门户网站的新闻传播进行了比较。分析表明：新浪网更注重新闻报道的专业性，借此谋求在众多门户网站中树立起权威、主流的地位；网易则努力寻找一条贴近网民的新闻路径，整体风格显得灵动活泼。


网络新闻在不断改变传统的传播环境和社会生活，影响力日益扩大。为了适应新的发展形势，中国各大门户网站都非常重视网络新闻的建设，尝试着从自身的实际和受众的需求出发，形塑稳定、独特的传播风格，希望借此来增强核心竞争力。本文采用内容分析法，通过对新浪和网易两大门户网站的新闻报道进行比较分析，以窥探中国门户网站网络新闻传播的发展现状。


门户网站中网络新闻的兴起


门户网站作为网络的入口，是满足互联网用户信息共享的枢纽。一般说来，门户网站的主要功能是搜索引擎，而如今，中国各大门户网站，均不再以搜索引擎为主打业务。单纯就搜索引擎的功能而言，用户的使用时间通常比较短暂，难以吸引更多的广告，获得更多的商业机会。于是，各大门户网站都推出其他各种服务来留住用户，久而久之，这些挽留受众的附加服务反而成为网站最有特色的“拳头产品”。

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国内多数综合性门户网站都把网络新闻作为吸引眼球的一个重要手段,对传统媒体和新闻网站的新闻进行“二次传播”，已经形成有一定影响的新闻发布平台。其广泛的信息来源，宽广的覆盖面和“一呼百应”的影响力，令传统媒体为之侧目。虽然，网络新闻多数是对传统媒介新闻的转载，但反过来，不少的报纸、电视等媒介，往往又根据网络上的信息线索做新闻的追踪采访，经过多次传播后，制造出轰动一时的媒介事件。“孙志刚事件”、“宝马撞人案”，以及“虐猫女事件”，最初都发端于网络报道。


门户网站中的网络新闻影响力日益扩大，但也存在较多的问题，尚处于探索阶段。比如说网络新闻的公信力不够，网站上充斥着大量的假新闻和虚假信息；在内容上，过于“软化”，色情、暴力、奇谈怪闻泛滥成灾；尤其是缺失堪称新闻生命力的独创性，大量的新闻来自于传统媒体和其他网站的摘抄，千篇一律，缺少原创性。各门户网站过去往往只是把各种杂乱的信息随意堆砌，再这样下去显然是不行了。大杂烩般的新闻铺排，在日渐销蚀受众的耐心；各大媒介在新闻传播方面积极拼抢注意力资源，网络同广播、报纸、报纸之间的争斗，无异于与虎谋皮；网络传媒自身的竞争也很激烈，很多传统媒介都在开设自己的网站，各个部门也在进行网络的建设，在这种情况下，中国的门户网站在新闻传播方面，必须摆脱过去那种随意性的、拷贝型的、堆砌式的新闻报道模式，努力探索，打造自己的风格，否则，将有及身之殃。 字串3


内容分析后的统计表格


依据《网络传播》期刊提供的每月网站流量数据，2005年全年，综合类门户网站新闻的流量排行表上，新浪网新闻中心始终稳居首位(排列前3名依次为新浪、搜狐、网易)；网易则是异军突起的后起之秀，在经过三次改版以后，无论是在新闻编辑还是在技术支持上，都展示出极具前瞻性的网络新闻理念。因此，本文选择新浪与网易两大门户网站作为考察对象，采取内容分析法对二者进行比较，试图明晰其传播风格与特色，管窥门户网站新闻发展的现状。 字串3

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